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儀器儀表相關(guān)會展業(yè)的發(fā)展迅猛，離不開一個無形之手——市場傳播——的加速。
會展業(yè)是為交流信息和達成貿(mào)易服務的，自身具有很強的社會功能性，再加上它的直接性和集中性以及參加會展人員的廣泛性，很容易附加產(chǎn)生“事件性”，因此也就能吸引眾多的新聞媒體，對其進行報道。我們?nèi)粘Ｋ佑|的報紙、電臺、電視臺中有許多對展會起宣傳作用的新聞報道，當展會舉辦期間，電臺，電視臺，報紙都會對其進行跟蹤報道或者發(fā)表評論。
另一方面，會展官方會采取招展函、會刊、會展網(wǎng)站等等傳播手段。會刊等一般是對展會的參展商、投資商名錄及對其產(chǎn)品的介紹，當然也會有對未參展的供應商的介紹，還會辟出專門的版面來給商家做廣告。會刊會在展會前后免費向參展或觀展人員發(fā)放，以便于日后的聯(lián)絡，因此會刊對于體現(xiàn)會展的實力作用很大。會展網(wǎng)站是外界了解會展的最主要的宣傳工具，信息容量大，傳播范圍廣，更新快，所有關(guān)于展會的信息基本上都可以在會展網(wǎng)上找到，因此，注重會展網(wǎng)站的建設，增強其吸引力和權(quán)威性對于會展業(yè)發(fā)展大有裨益。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及人們認識到輿論導向的重要性。大批的產(chǎn)品供應商和采購商參展需要一個平臺進行更自由的信息交流與產(chǎn)品流通。此時，非官方媒介?？呐d起，為儀器儀表相關(guān)會展業(yè)的市場傳播帶來春風。
