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“云電視”時代:依靠內容服務盈利模式已經成形

放大字體??縮小字體 發布日期:2014-07-14??來源:電科技
核心提示:智能電視完全取代傳統電視,“云電視”時代已經來臨。與此同時,依靠內容服務盈利的商業模式已經成形。
    從前期通過機頂盒實現電視智能化,到機頂盒作為智能電視補充,再到智能電視完全取代傳統電視,“云電視”時代已經來臨。與此同時,依靠內容服務盈利的商業模式已經成形。
  
  事實上,家電企業從2010年開始就在熱潮互聯網電視,但國內的發展進程遠不及國外。比如,韓國Hanaro電信推出的融合互聯網TV、IPTV和下載等互動服務;美國Comcast和TWC提出的“電視無所不在”計劃等取得了不錯的市場反饋。而國內還處于炒概念的階段。
  
  造成此差距的原因不難理解,首先國內電視用戶無付費基礎,其次中國版權市場混亂,盜版現象嚴重,無法長期發展。只有徹底解決這兩方面的問題,靠內容盈利的模式才有可能實現。
  
  問題一:如何將用戶基數轉換成付費率
  
  電視內容付費形式是基于龐大的用戶數。
  
  來自奧維咨詢的數據顯示,截至2014年3月底,智能電視滲透率已達到56%;未來智能電視的滲透比重仍將不斷提升,預計到2014年年底將超過70%。
  
  此外,智能電視不再是擺設,由于操作方式的進化,大多數功能逐漸被用戶使用。2013年底智能電視的用戶激活率為77%,活躍率為50%;預計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%。
  
  可見,用戶對智能電視的接受程度逐漸提高,用戶數量已經超過傳統電視。
  
  奧維咨詢基于數據調查表明,智能電視所吸引的主要是年輕化、高學歷、高收入的人群。這部分用戶恰是最大的潛在付費用戶群體。
  
  新事物取代舊事物是必然趨勢,智能電視的普及是意料之內,如何讓智能電視用戶主動付費才是關鍵。
  
  就比如,目前無論是視頻網站還是電視臺,都打定主意搞自制,但是否所有的自制劇都能贏得用戶青睞?顯然不是。樂視自制劇《超級教師》上線以來,總播放量突破2億,連續占據各大網絡自制劇播放榜的榜首力壓上半年的《屌絲男士3》、《靈魂擺渡》、《探靈檔案》、《報告老板》等劇。
  
  為何《超級教師》大受好評?迎合用戶“口味”十分重要。只有“對胃口”,用戶才會消費,接下來才是內容質量問題,當然這并不是說內容質量不重要。
  
  云電視時代,硬件成本降低,應用于服務成為企業最主要的贏利點。當優質的電視內容出現時,用戶并不介意將平時花在硬件上的錢轉移至內容服務。
  
  問題二:版權問題緩解 市場環境利好內容發展
  
  智能電視發展至此,企業已經意識到商業模式的轉變,開始投資視頻、游戲、應用等電視內容。
  
  藝恩咨詢數據顯示,2013年中國主流視頻網站在內容版權的投入突破37億。其中樂視網從2010年起就開始囤積版權,如今更以自制內容的形式保持內容差異化。事實也證明,靠內容帶動硬件的道路是正確的。奧維咨詢數據顯示,今年一季度,樂視TV線上市場份額由14.1%增至23.1%;樂視TV超級電視以19%的市場份額,在全行業排名第一。
  
  最近,又有消息稱,蘇寧云商也將推智能電視,其實這并不奇怪。去年10月,蘇寧云商以2.5億美元的價格收購了PPTV44%的股權。以蘇寧電商的身份來看,有了渠道優勢,并在內容上布局以后,不涉足終端產品似乎有點說不過去。
  
  視頻網站加大對內容的投入以及樂視、蘇寧等布局忠犬產品前對內容的先行投資表明,視頻行業終于開始重視自有版權。內容成本的加大,勢必會導致維權的強度增大。畢竟,沒有哪家內容商愿意花錢為別人做嫁衣。
  
  除了被侵權方,國家政策呀開始嚴打盜版。從百度影音到快播,再到日前的DY161電影網等中小電影網站,監管機構對侵權者的處罰力度逐漸增強,為內容盈利模式的推進創造了良好的環境。
  
  之前云電視概念炒得再熱都沒用,商業模式沒跟上只能作為短期營銷的噱頭。只有解決了付費和版權問題,內容盈利模式才能正式落地。
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