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蘇寧近日聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)咨詢公司及上游供應(yīng)商，結(jié)合自身營(yíng)銷實(shí)踐和大數(shù)據(jù)分析，發(fā)布《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》，對(duì)2015年空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢(shì)、渠道趨勢(shì)、價(jià)格趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。
蘇寧發(fā)布的《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》對(duì)當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的顯著特征概括如下：空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規(guī)模保持5%左右微增長(zhǎng);空調(diào)產(chǎn)品朝著外觀藝術(shù)化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個(gè)性化五化趨勢(shì)發(fā)展;電商渠道持續(xù)高速發(fā)展，O2O融合優(yōu)勢(shì)凸顯;三四級(jí)市場(chǎng)力量凸顯，農(nóng)村市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力;受原材料成本下降及行業(yè)高庫(kù)存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價(jià)或?qū)⒃?月觸底。
白皮書指出，2015年，空調(diào)行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右微增長(zhǎng)。年輕人群成為空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)主力，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的外形有了更高要求。變頻空調(diào)產(chǎn)品更迭速度加快，高能效產(chǎn)品將得到快速發(fā)展，空調(diào)產(chǎn)品將在功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個(gè)性化等方面有更大的突破。
蘇寧認(rèn)為，隨著空調(diào)電商渠道的不斷發(fā)展，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品線上銷售將呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)，2015年線上銷量預(yù)計(jì)將達(dá)500萬(wàn)臺(tái)。擁有互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、開放性、全產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及實(shí)體店的展示、體驗(yàn)、專業(yè)化售前售中售后服務(wù)功能的O2O融合模式將成為空調(diào)銷售的主流模式。目前，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內(nèi)在的需求推動(dòng)增長(zhǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)的低保有量孕育著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/div>
基于釋放高庫(kù)存的壓力和原材料成本的雙重影響，蘇寧預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)價(jià)格將在低位運(yùn)行，并在3月觸底。2015年，蘇寧空調(diào)致力于打造面向消費(fèi)者的中國(guó)最佳空氣解決方案提供商、打造面向供應(yīng)商的中國(guó)最佳產(chǎn)品營(yíng)銷及品牌推廣服務(wù)商、打造面向平臺(tái)商戶的中國(guó)最佳產(chǎn)品營(yíng)銷及品牌推廣平臺(tái)商。蘇寧將于3月初，以美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、長(zhǎng)虹等品牌為主力，在蘇寧門店及蘇寧易購(gòu)開展“空調(diào)爭(zhēng)霸動(dòng)真格”大型促銷活動(dòng)，聯(lián)合推出50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)型，率先啟動(dòng)2015年空調(diào)銷售市場(chǎng)。
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