電商“十一”銷售大戰一觸即發。9月23日，京東向家電開炮，號稱將消滅家電區域差價，爭搶三四線市場。而國美在線則聯合民生銀行、招商銀行、微信支付等聯合推出“國酷券”，在產品普遍低價的情況下，再給予消費者3%的折扣。

9月23日，京東聯合中國電子商會在京發布《2014中國家電價格調查分析白皮書》?！栋灼贩Q，線上家電價格與以區縣為代表的四級市場家電價格之間的平均價差達到24%，個別品類甚至高達38%。京東副總裁閆小兵稱，在價格體系更混亂的小家電領域，線下渠道最多可能比線上渠道價格要高出50%。《白皮書》指出，三四線市場的消費者長期受到線下渠道的價格歧視，這一現象堪稱中國家電價格體系的一大頑疾。

“價格殺手”京東瞄準了三四線甚至更廣闊的農村家電市場。據悉，截至9月20日，京東已經在全國建立了38個大家電倉庫，自營大家電配送已經覆蓋29個省、自治區和直轄市，共計1650個區縣，是2013年底的3倍多。據悉，京東的家電大促將從9月22日起至10月8日，閆小兵透露，京東為消費者準備了10億元的微信紅包。

國美在線則將十一的推廣重點放在了吸引新客戶上。從即日起到9月30日，國美在線注冊新會員均可在會員特區購買國酷券，15元購買3000元券(一年內可享受優惠的上限)，20元購買5000元券等。會員在國美在線消費時，就可以獲得國酷券額度享受3%的優惠。比如用戶購物2000元，使用15元購買國酷券，按照3%的優惠比例，可以直接省去60元，去掉此前會員為這一國酷券支付的15元，也可以節省45元。

國美在線董事長牟貴先表示，綜合類電商平臺長期以來處于虧損或者微利。此次國美在線商品普遍再降3%的行為，是希望通過市場行為招攬更多新會員。

針對京東的價格攻勢，國美在線營銷副總裁黃向平表示，依托線下門店，國美家電銷售規模遠超京東。物流成本也比京東低3-3.5個百分點，能常年保持對用戶的價格吸引。